Identidad visual, branding y palabrismo.

Hoy queremos confesar que… Pecamos de “palabrismo”. Sí, a veces nos da esa fiebre que sufre todo profesional. Nos ponemos a hablar en un idioma desconocido para el resto de los mortales. Esa mirada perdida que notas en tu interlocutor, señal de que desde hace un rato no sabe si sigues hablado de su proyecto o de nuevas marcas de yogures… Seguro que te es familiar (bien por sufrirla o por haberla contemplado).

Así que no queremos seguir creando cortocircuitos mentales. Hoy os explicamos dos conceptos que habrás oído-leído mucho últimamente en lo que a creación de marca se refiere.

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Poderoso caballero es don color.

Ya sé que tengo un suspenso en refranero popular, pero es que si hay algo que puede alterar estados de ánimo (además de otras cosas que no voy a negarte) es el color. Tiene el poder de hacernos sentir felicidad, inspiración, creatividad, calma, confianza… Prácticamente sólo con pequeños matices. Así que no lo dudes, el color puede evocar casi cualquier sensación en nosotros.

Como un día dijo el bueno del tío Ben: “Un gran poder conlleva una gran responsabilidad”. Así que, por más que el color pueda transmitir emociones, os mostraremos cómo dominar el color y, por tanto, esas emociones que queremos que nuestra marca proyecte. La psicología del color nos ayudará a decidir qué color nos permite transmitir mejor el concepto que deseemos. Concretamente, hoy os explicamos un método que nos parece de lo más útil y ‘apañao’: la creación de paletas de color estacionales.

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No sin mi manual.

Abres Instagram y aparece en las historias el icono de la plataforma, con un mensaje: “¡Novedades!” Y ya sabemos lo que pasa, porque ese estimulo visual es como el chocolate en el cajón, si sabes que está ahí, no puedes concentrarte en nada hasta que no le hincas el diente.

Así que lo abres y descubres que, para tu sorpresa, los GIF y las tipografías han llegado para quedarse. Y claro, ya no quieres comerte solo una onza, quieres engullir toda la tableta. Oye, porque lo mismo dentro de unos minutos cae un meteorito en tu ciudad y se queda la tableta a medias. Y no es plan de irse al otro barrio dejando el chocolate en el cajón.

Y ahí estás, publicando GIF’s, usando encuestas y tipografías sin límites. Incluso podríamos decir que un anuncio japonés (de esos llenos de colores, efectos y músicas subidas de revoluciones) está más cerca del minimalismo que el stories de tu perfil.

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Web-à-porter.

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La semana pasada me salté nuestra cita semanal. Espero que no te quedaras esperando rosa en mano bajo la lluvia. Pero fue uno de esos días en los que escribes, y borras, vuelves a escribir y borrar. No me convencía el tema, no estaba inspirada o sufría de vaguitis crónica, vete tú a saber. La cosa es que, en vez de escribir, me pasé media tarde leyendo sobre las tendencias web que marcarán el 2018.

Tranquilos, no voy a hablar de sudaderas de peluche, pantalones con flecos o degradados capilares. Las tendencias que estuve investigando toda la tarde poco tienen que ver con la pasarela Cibeles, y mucho con el cyber de tu barrio. Vamos, que hoy vengo dispuesta a contarte las tendencias web que marcarán la diferencia en 2018.

Como en la moda, vuelven antiguas reliquias del pasado, se mantienen algunos best sellers de esta temporada y se exploran nuevos campos.

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Bancos de imágenes, ladrones y pizzas.

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Hace un par de días me ocurrió algo insólito. Tanto, que aún estoy en fase de recuperación. Pero mejor voy a comenzar por el principio, que me lío…

Era viernes noche y el olor de la pizza que teníamos en el horno ya me estaba haciendo salivar cual perro de Paulov. Netflix estaba listo (pobre… ¡Vaya palizas le damos!) y la manta del sofá me susurraba. Y justo cuando la pizza llega a la mesa, suena el timbre. Y sí, exclamé justo eso que estás pensando.

Voy a abrir la puerta hecha un Demogorgon (momento friki patrocinado por Netflix) y me encuentro a una chica con cara de circunstancias, que, sin mediar palabra, me aparta y se cuela en casa. Sin dar crédito la sigo por la casa. Mientras tanto ella, ni corta ni perezosa, empieza a coger varios marcos con fotos y a materlos en su bolso.

Justo cuando salía de casa, acerté a decir: “¿Se puede saber que haces con mis fotografías?” Y va la moza y me suelta: “Mira chica, tengo una urgencia y las necesito. Vienen unos amigos a casa y, como acabo de mudarme, no tengo fotos que decoren el salón”. Y tal como llegó, se fue. Eso sí, con mi retrato de comunión, la foto de boda de mi amiga y la de mis padres en sus años mozos.

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Tipos de web y botas de agua.

El frío parece que empieza a dejarse sentir. Por eso, hace unos días, tras sufrir la congelación de tres dedos, guardé mis Converse y fui a comprarme unas bambas nuevas. Lo que iba a pasar… Bueno, no puedo decir que no me lo esperaba porque es algo habitual.

Pues allí andaba yo, rodeada de zapatillas (“mí no entender” la moda peluche en los zapatos, eso cuando llueve absorbe agua, ¿no?) cuando, de repente, las atisbo a lo lejos. Y claro, ya solo tenía ojos para ellas. Así que aquí ando, con el cielo azul, el sol calentándome el cogote y yo con mis botas de agua… Y es que a veces perder el norte es muy fácil.

Crear una página web no es lo mismo que comprar unas botas de agua. Por eso, no queremos que pierdas la perspectiva. Es muy fácil dejarse engatusar por una plantilla, o por la web de esa influencer que te chifla. Pero poco tiene que ver con tu proyecto, ni con tu marca, ni con lo que necesitas.

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Optimizar imágenes al estilo mintha.

“Vaya turras están dando estos de mintha con las fotografías en el último mes…” ¡Pues sí! Estamos de acuerdo. Somos unos cansinos, pero por nosotros que no quede. Como sabéis, somos unos amantes del diseño y queremos que tu proyecto tenga una identidad y una imagen que os hagan sentir como a una dulce abuelita mirando a sus nietos.

Si nos has leído regularmente durante las últimas semanas, podrás ver cómo hemos ido desglosando el proceso para que tengáis unas fotografías de calidad y hacer que vuestra comunicación visual hable muy bien de vosotros. Hoy os hablamos de la parte menos visual del proceso, menos agradecida y menos estimulante. Pero no por ello menos importante, pues puede causarte un verdadero dolor de cabeza: hay que optimizar imágenes, ya sabes, reducir el peso de los archivos de imagen para que los tiempos de carga de tu web no sean eternos.

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Llegó el día mundial del diseño, o no.

¿No estáis ya un poco aburridos del “día mundial de”? Ya sabéis, el típico martes que llegas a la oficina, al despacho, al estudio o al tajo y empiezas a ver todo como si estuvieras rebobinando una peli en VHS. Entonces alguien te dice: “¿No te has enterado? ¡¡Es el día mundial de andar para atrás!!”. De acuerdo, me lo he inventado, pero no me digas que pondrías la mano en el fuego por que no le haya pasado a nadie.

Y es que nos hemos quedado sin días en el año para tanta causa, y de tan diverso calado. Porque igual existe un día mundial de la paz, el 21 de septiembre, que un día mundial de los vuelos espaciales tripulados, que es el 12 de abril, si os va interesando saber la fecha, por lo que sea. Sino me creéis, podéis consultar aquí la agenda para los días mundiales. ¿A que estresa tener tantas cosas que reivindicar?

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Esa caja de pastas que nunca tiene pastas.

Tienes prisa por salir y tus amigas ya te han enviado 18 mensajes preguntándote dónde estás. Hace 15 minutos que les dijiste que ya estabas saliendo de casa. Pero, como el universo te ama, ha decidido que, justo antes de salir, un botón de tu camisa decida ser libre. Así que corres al mueble, abres el tercer cajón y ahí está tu lata de costura.

Pero no es cualquier lata, no. Es la lata. Ésa que compraste en Navidad, mientras paseabas por el pasillo prohibido (léase ése que está lleno hasta los topes de las tentaciones de Satán) y que estaba repleta de pastas de mantequilla. Mientras la sostenías en tus manos y exclamabas un “¡Ay, pero qué bonita es!” interno, tu voz racional te recordaba que no te gustan las pastas de mantequilla. “Justo al lado están los bombones que vienes buscando.”

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Noticia: La Tierra no es plana. Tu casa tampoco.

¡Pues no va y dice Kyrie Irving que la Tierra es plana! Yo todavía tengo la esperanza que se trate de alguna precampaña de marketing. Y es que al bueno de Kyrie lo tengo en un pedestal muy muy alto. Más de una y dos veces he trasnochado para verle jugar al baloncesto como casi nadie puede hacerlo en el planeta, sea plano o esférico. Pero fue leer los titulares de la prensa y decidí pensar en ese concepto, sacarlo de contexto y llevármelo a un terreno diferente.

¿Hasta qué punto necesitamos simplificar la realidad para poder comprenderla? El ser humano ha sido capaz de desarrollar innumerables teorías, representaciones y conjeturas para entender una realidad que hasta no hace mucho explicaba de forma sobrenatural. Después, existen las reglas nemotécnicas, las cancioncillas que tarareabas en tu cabeza para aprenderte las cosas que no te entraban para los exámenes de Historia o los planos de arquitectura.

No puede haber un nombre mejor: PLANOS. Planos significa planos, dibujos 2D, representaciones unidimensionales. Sirven para comprender un espacio rápidamente gracias a lo fácil que es transportar y reproducir el formato papel. Sin embargo, acostumbrarnos tanto a una representación de la realidad es peligroso. Termina por ser nuestro medio, no ya de representarla, sino de crearla. Por eso, cuando te preguntan por el tamaño de tu vivienda, respondes en metros cuadrados. Y no, no son lo mismo 30 metros cuadrados con una altura de 3 metros que con 3,70 metros de altura libre. ¿No lo crees? ¿Lo comprobamos?

la tierra no es plana - post arquitectura compacta

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