¿Recuerdas las ‘5W’ que aprendías en las clases de inglés?
Pues van a ser tu guía.
Nosotros, que somos en esto un poco “maestrillos liendres”, nos vamos a basar en nuestra experiencia (y en los varios tropezones que hemos ido dando) para aconsejarte, que antes de ponerte buscar un nombre para tu marca, diseñar un logotipo, abrirte una cuenta de Instagram… Primero, antes de nada, siéntate y marca tus líneas verdes y rojas.
¿Y esto cómo se hace? Pensarás. Es muy sencillo, ¿recuerdas las ‘5-W’ que aprendías en las clases de inglés? Pues van a ser tu guía.
What?
¿Qué haces? Esta pregunta puede parecer sencilla, pero necesita de mucho tiempo de reflexión. No sólo se trata de definir qué haces, sino que debes definir también lo que estás dispuesto a hacer y lo que no estás dispuesto a hacer, aunque la oferta sea muy golosa.
Es tan importante para comenzar bien saber “qué vas a hacer” (línea verde) como “qué no vas a hacer” (línea roja).
Por ejemplo, si dentro de tus líneas rojas está no copiar diseños ajenos, y recibes un pedido muy goloso de tazas con el siguiente mensaje “la vida es una verbena” (Lucía Be), debes mantener firme tu línea y no aceptar el encargo. Una vez pasa la línea roja, los cimientos comienzan a fallar.
When?
El tiempo va a ser tu compañero de fatigas durante toda tu andadura emprendedora. Decidir cuánto tiempo vas a dedicar a tu proyecto de marca es otro punto importante, ya que marca el nivel de implicación en el mismo.
Por ejemplo, si tienes un trabajo de jornada parcial o completa, que quieres compatibilizar con tu proyecto de marca, debes ser realista y marcarte unos tiempos fijos semanales que puedas cumplir y, sobre todo, saber que, a menor tiempo invertido en tu marca, más paciente deberás ser para lograr los objetivos que vayas marcando.
Crear una marca y que su proyección sea ascendente, conlleva la inversión de mucho tiempo propio. Tener éxito no sólo es tener un buen producto, es trabajar como una hormiguita, cada día, para que vaya creciendo poco a poco. Y para ello, ¿qué necesitas? Muuuucho tiempo…
Así que marca una línea verde con el tiempo que necesitas dedicar, sí o sí, diariamente a tu marca. Y una roja, con el máximo, pues tan importante es que tu marca crezca como seguir teniendo una vida.
Who?
No necesitas la misma energía cuando remas sólo, que cuando remas acompañado. Plantear si llevaremos solos nuestro proyecto de marca o delegaremos en otras personas ciertos aspectos es muy importante para comenzar a funcionar de forma eficaz.
Sin duda, lo más idóneo es remar acompañado. Poder contar con profesionales que administren nuestras RRSS, hagan las fotos de los productos o gestionen nuestra contabilidad, nos ayuda a centrarnos en otros aspectos. Pero no siempre contamos con el presupuesto necesario para poder contratar estos servicios.
Marcar unas líneas realistas de lo que podemos y no podemos hacer es necesario. Así no sentiremos que todo el trabajo que hay tras una marca nos acaba aplastando.
Where?
Puedes tener el mejor producto del mundo, pero si no llega a las personas, no existe. Por ello, debes definir las plataformas que usarás para mostrar tu producto y el modo en que las usarás.
Si optas por comenzar con difusión a través de RRSS, debes definir qué tipo de publicaciones vas a realizar. Mezclar tus productos con vídeos de gatitos, por muy adorables que sean, no es profesional.
Marca una línea comunicativa en la que establezcas qué tiene cabida, y qué no, dentro de tus plataformas.
Why?
Hemos dejado para el final una de las partes que necesitan más reflexión. Determinar por qué haces lo que haces. Qué es eso que te mueve a crear y cómo quieres que esté reflejado en tu producto. Es decir, cuál es la idea o el concepto que hay detrás de tu marca.
Por ejemplo, imagina que tu filosofía de creación de producto es ecofriendly. Sin embargo, en vez de usar materiales naturales y procesos de producción responsable, usas los materiales más baratos y tu producción se hace en China. Tu marca y tu concepto terminarán entrando irremediablemente en conflicto… Y pronostico peor final que en la boda roja (momento friki patrocinado por Juego de Tronos).
Menuda parrafada te hemos soltado, sólo espero que te haya sido de utilidad. No es necesario comenzar de cero un proyecto de marca para plantearse estas cuestiones. Hay veces que parar y replantear ideas nos ayuda a coger impulso para seguir creciendo.