¿Has oído hablar de copy o de dirección artística? ¿Te suena a chino? No te preocupes, hoy venimos a poner luz sobre estos conceptos acompañados de grandes expertas. Con Sara (Kuny Diamond Studio) y María (Room Agency) hablaremos de dirección artística, fotografía y comunicación visual; y con Sara (Letras Voladas), de la importancia de las palabras en todas y cada una de las plataformas que utilices para crear comunidad.

Ponte cómoda y disfruta, porque en este post te hemos hecho un resumen de los directos que compartimos con ellas.

FOTOGRAFÍA Y DIRECCIÓN ARTÍSTICA CON MARÍA (ROOM AGENCY) Y SARA (KUNY DIAMOND)

La fotografía tiene la capacidad de transmitir sensaciones y transportarnos a recuerdos y lugares en un solo segundo. Actualmente, para las marcas, la fotografía se ha convertido en un imprescindible a la hora de comunicar, pero también para establecer una identidad visual que transforme el ruido en mensajes certeros.

Para hablar de fotografía y de dirección artística nos reunimos con Sara y María, en una charla a 3 bandas de lo más completa. Pero vamos al grano, ¿quieres sabes sobre qué hablamos en el directo? ¡Adelante!

¿Qué papel tiene la fotografía en una marca?

S: “Es algo indispensable. No puedes ser emprendedor o tener un negocio y no tener una buena imagen. La tecnología ha avanzado mucho y hay muchos móviles con muy buena cámara, pero nada comparable con los equipos de los profesionales. Además, necesitamos ayuda. Un buen emprendedor debe contar con una agencia que estudie la imagen de la marca y un buen equipo fotográfico que materialice la idea”.

M: “Es verdad que el vídeo, en ocasiones, ha prevalecido frente a la fotografía, pero a largo plazo nosotros creemos que a la fotografía se le pueden dar muchísimos más usos de lo que les puedes dar al vídeo. A lo mejor el vídeo tiene un uso más efímero y sin embargo la fotografía es algo que permanece con el paso del tiempo. Se llega a hacer hasta atemporal y que puedes utilizar tanto en un dossier, como en una web como firma de mail”.

Y esta pregunta nos enlazaba con la siguiente, porque una sesión de fotos sin una idea comunicativa, es una sesión desperdiciada…

¿Qué es el manual de dirección artística y cuál es su importancia a la hora de realizar una sesión de fotos? 

M: “Es algo fundamental a la hora de trabajar la dirección creativa. Es donde va indicado todo, la línea a seguir en una sesión fotográfica, así como la historia que queremos contar con el trabajo”.

A lo que Sara añadió que “un manual de dirección artística te ayuda a acotar el trabajo, que no significa cerrarlo. Pueden ir surgiendo ideas durante el transcurso de la sesión fotográfica que sean igual de buenas, pero bajo la misma base. Para que haya un buen trabajo al final, es necesario ese trabajo previo y un buen feeling entre cliente – agencia – fotógrafos. Al final, todo se ve reflejado”.

Nosotros pudimos vivir y experimentar de primera mano la importancia de todo ello en la sesión que realizamos con ambas. Trabajamos conjuntamente con María el manual de dirección artística y creativa. Posteriormente ella trabajó con Sara la organización y conceptualización del día de la sesión. Llegado el día todo fluyó a las mil maravillas, tanto que parecía que llevábamos trabajando juntos toda la vida.

COPY CON SARA (LETRAS VOLADAS)

En esta segunda parte estuvimos hablando con Sara, de Letras Voladas. Volado que se nos pasó a nosotros el tiempo hablando con ella. Y es que cuando Sara habla de copy y de cómo escribir emocionando, conectando y utilizando las palabras para mostrar todo el valor del trabajo con una finalidad (que los lectores realicen la acción), el tiempo vuela. Además de copy, hablamos de la técnica más famosa, el storytelling. Pero no te cuento más, dejemos que Sara te lo cuente.

Sara, ¿qué es el storytelling?

“El storytelling es una técnica de escritura. Dicen que se basa en contar historias, pero no solo eso. Conseguir que la historia sea relevante para tu marca y para la persona que te va a leer. Es muy importante que cada marca tenga su historia. Una que conecte con los cimientos con los que cuenta el proyecto. Además del logotipo, los colores, la tipografía… La historia de marca es muy importante.

Piensa que cuando conectas directamente con el corazón, hay muchas más posibilidades de que no sea necesario competir por precio y atraigas a un público más afín a ti”.

Así define Sara su labor. Más que apasionante, diríamos nosotros.

¿Existe diferencia entre el copy que debemos usar en redes sociales, web, newsletter…?

“Sí, en efecto. Es necesario tener en cuenta el canal en el que nos comunicamos y el tipo de persona que nos lee. No hablamos igual con nuestros vecinos, por Instagram o con el Ministerio de Hacienda. El canal influye y mucho. Por ejemplo, el tipo de copy que utilizamos en stories es el de resumir lo que estamos contando, ya que su mayoría, los stories se ven en silencio. Tenemos que pensar que es una canal que nos fideliza con nuestra audiencia”.

Sabio consejo de Sara, más que sencillo de aplicar y que podemos poner en práctica en nuestro día a día. 

¿Qué función tienen las redes sociales?

Sobre la función de las redes sociales también hubo oportunidad de hablar. Sara comentó algo de lo que nosotros somos super partidarios, y es que, “las redes sociales son el canal perfecto para redirigir a nuestros potenciales clientes a nuestra web. Nuestra presencia en Internet debe tener un denominador común y es la voz de la marca. Todos nuestros textos y acciones deben ir orientados hacia la misma filosofía”.

Ten en cuenta que tu web es tu casa, el lugar donde más cómodo te sientes. Guía a tus seguidores a tu hogar.

¿Qué va antes, el copy o el diseño de una web?

Sara se mostró muy sensata. Para ella, el orden tiene sentido dentro de cada persona. Para ella misma, es mucho más sencillo generar primero una estructura de texto para posteriormente diseñar la web. A través del texto, guiar a nuestros potenciales clientes por nuestra web de una forma clara y sencilla. Aunque entiende que sea incluso algo más sencillo elaborar primero un diseño óptimo para que la redacción de textos, posteriormente, sea más sencilla.

Sección estrella. Aciertos y errores.

En esta sección salieron a la palestra dos fallos que se repiten mucho y que nos sirven para mejorar nuestro copy.

• Al contar nuestra historia, tenemos mucho más claro lo que queremos de lo que pensamos. ¿Sabes a qué nos referimos? Queremos repetir y divagar tanto en el copy que no vamos al grano.
• Dar por hecho cosas que no todo el mundo conoce. Cuanto más detalles demos, más persuasivos podemos llegar a ser.

Además, para resolver estos problemas, nos dio unos cuantos consejos que nos pueden ayudar mucho a no caer en estos míticos errores.  Te los dejamos por aquí para que los utilices:

• Pregúntate, ¿le diría esa frase a un cliente en persona? Si te suena mal, debes darle una vuelta.
• Léelo en voz alta. Si te suena como una carta de Hacienda, mejor lo dejamos.

No necesitas tener el mensaje perfecto y definitivo para el resto de la vida. Quítate eso de la cabeza. Tu negocio evoluciona contigo y para ello es necesario actualizarlo y cambiarlo cada cierto tiempo.

¡Chupito si has llegado hasta el final!

En el IGTV de nuestra cuenta de Instagram tienes todos los directos por si quieres disfrutar de ellos. Te lo recomendamos, porque hay mucha más miga.

Ojalá te haya servido y hayas aprendido que los “huevos no deben ponerse todos en la misma cesta’’. Tenemos infinidad de canales en los que crear comunidad y los elementos que usamos para comunicarnos influyen y mucho. ¡No dejes que Zuckerberg sea tu jefe! Ni que tus fotos y textos sean impersonales y vacíos.

Gracias Sara, María y Sara, por compartir vuestro buen hacer, conocimiento y valor humano con nosotros.

Te esperamos en nuestra mintletter, nuestro espacio más cercano y sin filtro, en el que la comunidad no se crea ni se destruye, se siente.